Антимонопольный орган готовит новые правила, чтобы у небольших кинотеатров появился шанс конкурировать
Рынок кинотеатров Казахстана продолжает расти, однако конкуренция на нем остается крайне неравномерной. К такому выводу пришло Агентство по защите и развитию конкуренции (АЗРК), проанализировав состояние рынка кинопроката за период с 1 января 2024 года по 1 января 2026 года, передает inbusiness.kz.
Исследование охватило Астану, Алматы, Шымкент, административные центры областей, а также Алматинскую и Туркестанскую области. Регулятор оценивал не только рыночные доли кинотеатров, но и условия входа новых игроков, доступ к фильмам, отношения с дистрибьюторами и особенности ценообразования.
Рынок вырос до 40 млрд тенге
По данным АЗРК, объем рынка кинопоказа в исследованных регионах в 2024 году составил около 36,2 млрд тенге, а в 2025 году увеличился примерно до 40 млрд тенге.
На 1 января 2026 года в Казахстане работали 118 кинотеатров, услуги кинопроката оказывали 63 компании. При этом большинство участников — небольшие региональные кинотеатры, тогда как значительная часть рынка сосредоточена у нескольких крупных сетей.
Среди крупнейших игроков регулятор выделяет Kinopark-Kinoplexx Theatres, Chaplin, Aru Cinema, Cinemax, «Арман 3D», Cinema Park и другие. Благодаря масштабам они получают преимущества за счет централизованного управления, единых программ лояльности, маркетинга и более выгодных закупок.
Почти половина рынка — у одного игрока
По данным исследования, сеть Kinopark-Kinoplexx Theatres контролирует около 48 процентов рынка кинопоказа. Еще около 19 процентов приходится на Chaplin. Остальные участники делят между собой примерно треть рынка.
Особенно заметно доминирование крупнейших игроков в отдельных регионах. Так, в Алматинской области доля Kinoplexx достигала 92,3 процента, в Актобе оператор KAMGA, работающий под этим брендом, занимал 97 процентов рынка, а в Жезказгане один кинотеатр обеспечивал 100 процентов объема услуг. В Кызылорде доля Kinoplexx составляла 88,4 процента, в Караганде — 71,2 процента, а в Костанайской области крупнейший участник контролировал более 55 процентов рынка.
По оценке АЗРК, в отдельных городах наличие нескольких кинотеатров еще не означает существование полноценной конкуренции.
Новые кинотеатры появляются, но изменить рынок пока не могут
Несмотря на высокую концентрацию, рынок нельзя назвать полностью закрытым.
В Павлодаре в 2025 году на рынок вышло ТОО «Batyr Entertainment Group», заняв 63,2 процента рынка. При этом доля Festival Cinema сократилась с 46,4 процента до 5,8 процента, а IRTYSH Cinema — с 53,6 процента до 31 процента.
В Кокшетау Dream Cinema открылся только в декабре 2025 года, но уже за две недели занял 68 процентов рынка.
В Караганде позиции Kinoplexx временно ослабли после пожара в торговом центре City Mall, из-за которого кинотеатр не работал с 28 июля по 6 ноября 2025 года. Часть зрителей перешла в Sary Arka Cinema.
Вместе с тем, по мнению регулятора, подобных примеров пока недостаточно, чтобы изменить общую структуру рынка.
Почему открыть кинотеатр сложно
АЗРК отмечает, что главным барьером остаются высокие затраты на запуск бизнеса. Современный кинотеатр требует серьезных вложений в цифровые проекторы, серверы, экраны, акустические системы, программное обеспечение, инженерную инфраструктуру и системы защиты цифрового контента.
Кроме первоначальных инвестиций, владельцам приходится постоянно нести расходы на обслуживание оборудования, аренду помещений, зарплаты, коммунальные услуги и маркетинг.
Еще одна проблема — поиск подходящей площадки. Наиболее привлекательными остаются торгово-развлекательные центры, однако количество таких помещений ограничено, а их владельцы чаще предпочитают сотрудничать с известными сетями.
Главный ресурс — фильмы
Даже современный кинотеатр не сможет успешно работать без востребованного репертуара.
На казахстанском рынке права на фильмы предоставляют дистрибьюторы, среди которых ASCAR Cinema, Sulpak Cinema, CNM Distribution, Kinopark Distribution, UNICO PLAY, FOXXY Distribution, «Сенім Систем СК», PROF CINEMA и другие.
Поэтому конкурентоспособность кинотеатра зависит не только от качества залов, но и от доступа к премьерам.
По данным Агентства, участники рынка также указывали на отсутствие прозрачных правил взаимодействия между правообладателями, дистрибьюторами и кинотеатрами. В частности, предлагалось установить единые правила предоставления фильмов и цифровых ключей KDM.
Что произошло с Kinopark
Отдельное внимание регулятор уделил взаимоотношениям сети Kinopark-Kinoplexx Theatres с кинопроизводителями после обращения Лиги кинематографистов Казахстана.
По данным анализа, расходы на рекламное продвижение фильмов могли составлять от 20 млн до 60 млн тенге. Кроме того, производители жаловались на изменение расписания уже в первые дни проката, когда количество и время сеансов корректировались в зависимости от кассовых сборов.
По итогам проверки Агентство направило Kinopark-Kinoplexx Theatres уведомление о необходимости прекратить навязывание рекламы и обязательных платежей за выпуск фильмов в прокат, а также разработать публичный регламент формирования расписания.
Согласно заключению АЗРК, с 16 марта сеть прекратила практику обязательных платежей за выпуск фильмов и навязывания рекламы.
Онлайн пока не заменил кинотеатр
Несмотря на рост популярности стриминговых сервисов, регулятор не считает их полноценной заменой традиционным кинотеатрам.
Во время исследования около 70 процентов опрошенных заявили, что просмотр фильма дома не заменяет поход в кино благодаря большому экрану, профессиональному звуку и атмосфере коллективного просмотра.
При этом стриминговые платформы продолжают усиливать давление на отрасль, меняя привычки аудитории и конкурируя за свободное время зрителей.
Что предлагают изменить власти
АЗРК направило в министерство культуры и информации предложения разработать правила осуществления кинопрокатной деятельности и типовой договор между правообладателями, дистрибьюторами и кинотеатрами.
Предполагается, что новые документы сделают прозрачнее условия доступа к фильмам, порядок формирования расписания и взаимодействие участников рынка, что должно снизить риск дискриминации небольших кинотеатров.
В министерстве культуры и информации сообщили, что сейчас рассматривают подготовку изменений и дополнений в законодательство о кинематографии.
По мнению Агентства, рынок кинотеатров остается открытым для новых участников, однако крупные сети по-прежнему сохраняют серьезные преимущества. Поэтому дальнейшее развитие конкуренции будет зависеть не столько от появления новых кинотеатров, сколько от того, насколько равными станут условия доступа всех участников к главному ресурсу отрасли — фильмам.
Источник: inbusiness.kz
